Rebranding 3A
Come trasformare l’heritage di un leader della distribuzione in un brand?
Sezione Grafica firma il rebranding integrale di 3A, evolvendo l’identità storica in un sistema visivo dinamico e multicanale, guidato dal nuovo payoff Aspire Act Achieve.
Rebranding 3A
Sezione Grafica ha affiancato 3A, leader in Italia nella distribuzione di abbigliamento, calzature e accessori, in un percorso di rebranding per rinnovare e ridefinire la propria identità. La proposta progettuale è stata quella di trasformare l’identità storica del brand, legata alle “3A” dei tre fratelli Antonini, in un messaggio contemporaneo e ambizioso rappresentato dal payoff Aspire Act Achieve.
Il lavoro è iniziato con il redesign del logo, realizzato attraverso un carattere tipografico, disegnato ad hoc, che si allinea al linguaggio contemporaneo dei mondi fashion e sport. Sezione Grafica ha disegnato un sistema di quattro loghi che tengono come fulcro la lettera “A”, versatili e adatti a diversi contesti di comunicazione.
La palette colori, ispirata all’ambiente della strada e alla storia di 3A, comprende cinque colori che ne rappresentano le caratteristiche: il nero e il bianco evocano l’asfalto e la segnaletica orizzontale, il rosso è il colore storico del brand e ne richiama l’heritage e l’energia, il giallo fluo parla di lavoro, sicurezza e attenzione, mentre il brawn è ispirato al mondo sport e street, richiamando il colore della gomma delle suole, dei palloni da basket, delle piste di atletica.Gli elementi grafici, ispirati al linguaggio visivo della strada, creano una comunicazione solida e immediata, perfettamente in linea con i valori del brand.
Il restyling si è esteso anche all’HQ di 3A, con una personalizzazione totale degli spazi – dai dettagli in piccola scala a grandi allestimenti. Parallelamente, Sezione Grafica ha rinnovato il sito web e ridisegnato l’immagine dei canali social, portando anche la comunicazione digitale in linea con il rebranding.
Per assicurare una corretta applicazione della nuova identità visiva, Sezione Grafica ha infine sviluppato le linee guida su una piattaforma online, rendendole così visitabili da chiunque lavori all’interno dell’azienda, garantendo un accesso pratico e un uso coerente dei materiali grafici.
Credits
Sezione Grafica
Creative Direction:
Aldo Caprini, Flavia Lunardi
Design:
Aldo Caprini, Flavia Lunardi, Emma Scala
Foto:
Marco Antonini
Sviluppato in collaborazione con il Team Marketing di 3A
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