A (new) brand identity for Etica Sgr
A (new) brand identity
for Etica Sgr
Sezione Grafica ha affiancato Etica Sgr – unica società di gestione del risparmio in Italia a proporre esclusivamente fondi 100% sostenibili e responsabili – in un articolato percorso di rebranding con l’obiettivo di ridefinire la propria identità visiva e rafforzare il posizionamento nel panorama della finanza etica. La proposta progettuale ha mirato a dare voce all’unicità di Etica Sgr, traducendo la coerenza storica del brand in un sistema contemporaneo e accessibile, capace di dialogare con un pubblico sempre più ampio.
Understanding
& Clarifying
Il lavoro è iniziato con una fase di ascolto e mappatura, che ha coinvolto attivamente l’intera azienda attraverso questionari, workshop e focus group. Queste attività hanno permesso di raccogliere parole, tensioni e aspirazioni, utili a costruire una piattaforma valoriale condivisa e una narrazione capace di unire impatto, trasparenza e consapevolezza.
A partire da queste fondamenta, Sezione Grafica ha disegnato un nuovo sistema visivo che include un linguaggio tipografico rinnovato, una palette cromatica più ampia e modulare, un uso strategico del linguaggio fotografico e un nuovo registro illustrativo. Il tratto delle illustrazioni è stato semplificato e armonizzato, mentre la fotografia si è orientata verso un’estetica reale, editoriale e ispirazionale. Tutti gli elementi concorrono a esprimere l’identità di Etica Sgr: solida, pionieristica, ma anche empatica e accessibile.
Design
& Guidelines
Il restyling ha interessato in parallelo i materiali istituzionali e di prodotto, i layout per i social e le campagne, fino alla ridefinizione del tono di voce e alla redazione delle linee guida. Ogni dettaglio è stato pensato per mantenere coerenza tra i diversi touchpoint, valorizzando la specificità di Etica Sgr anche in un contesto saturo di comunicazioni ESG.
Per assicurare una corretta diffusione della nuova identità visiva, Sezione Grafica ha infine realizzato un manuale completo di brand guidelines, accessibile a tutti i team interni, così da garantire continuità e riconoscibilità nel tempo.
Un’identità visiva
per la finanza etica
Durante il processo di rebranding, Sezione Grafica ha elaborato una nuova piattaforma narrativa e valoriale, chiarendo i principali messaggi rivolti alle diverse audience. Il racconto si è tradotto in un’identità visiva completamente rinnovata: una palette cromatica più ampia e luminosa, che ha evoluto i colori storici del gruppo Banca Etica mantenendo continuità e riconoscibilità; un sistema tipografico costruito su tre caratteri principali, che ha restituito espressività e autorevolezza nei diversi registri comunicativi; un linguaggio fotografico ispirato all’estetica editoriale, al reportage e all’esperienza reale delle persone; uno stile illustrativo semplificato e coerente, pensato per rappresentare con immediatezza e chiarezza i concetti chiave del brand.
Sezione Grafica ha inoltre progettato un set di layout e prototipi applicativi – per i materiali digital, istituzionali e commerciali – e realizzato un manuale di brand guidelines completo, pensato per garantire coerenza e continuità nell’utilizzo dell’identità visiva da parte di tutti i team interni.
Credits
Sezione Grafica
Creative Direction:
Aldo Caprini, Flavia Lunardi
Design:
Aldo Caprini, Flavia Lunardi, Sara Gorfer
Motion Design:
Luca Tuberoni
Progetti correlati