Il logo “Balloon” è ispirato alle origini del brand stesso: la cultura street, in particolare la graffiti art. Il marchio prende spunto dal throw-up, termine che si riferisce ad un graffito realizzato con pochi colori e forme curvilinee. Una forma semplice da eseguirsi il più in fretta possibile. Da una parte il riferimento alla urban culture, dall’altra i concetti di dinamismo, velocità, energia. La costruzione del logo non è né quella della M “rigonfia” tipica dei graffiti, né quella della “M” tipografica. Si tratta di forme bilanciate otticamente, organiche e non geometriche. Il logo è bold e gonfio, ma le sue linee disegnano controforme aguzze e scattanti. Il mood tipografico è quello di una forma compatta, solida e iconica. Il Balloon lavora insieme a un logo tipografico, compatto, solido e iconico. Il carattere utilizzato ha radici storiche (Caslon Doric, 1840) che superano la prova del tempo grazie al redesign di Commercial Classics.